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繁荣背后的思考 高清之下大屏市场风云再起

编辑:北京金沙城娱乐场金属制品制造有限公司   字号:
摘要:繁荣背后的思考 高清之下大屏市场风云再起
面对大规模的高清信号源,传统监视器电视墙显示已变得无能为力。伴随监控系统走向规模化、高清化,作为系统重要组成部分之一的显示终端也得到了快速的发展,其中以大屏幕拼接墙最为火热。

高清未必一定选择大屏,但是,大屏有其独有的价值。大屏幕拼接墙不仅画面完整,且具有很好的演示效果,在能源、公共安全、交通等领域的视频监控、指挥调度以及公共信息显示等方面的应用上,其所具有的多屏幕画面集中显示特性,将有效提高监控力度和应急处理效率。它在监控中心不仅可以作为高清视频信号源的显示载体,依靠多屏处理器,还可以实现多业务、多种输入融合显示、视频和图像的远程发布,便于管理者更好的在一个显示界面上调用多方资源、综合分析、快速决断。因此,大屏幕拼接墙未来有着充足的市场空间,且在安防行业的地位将与日俱增。

目前所有在做大屏拼接墙的企业都在往高清方向发展,高清将会是未来的重点。例如,三星UD55A采用LED背光技术的液晶显示屏,拥有1920×1080的全高清显示分辨和700nits的超高亮度;创维群欣在大屏拼接技术方面主要采用全高清FHD液晶面板和FHD视频解决方案,从HDMI或HD-SDI高清出入接口实现1080P点对点的全高清显示;海康威视的大屏系统能够顺利接入各种高清信号,包括网络编码压缩的高清IP流、高清数字摄像机的信号,如HDMI、SDI、DVI等接口的输入;大华的液晶拼接产品已从较早的1366×768向1920×1080转换等等。

从三分天下到液晶拼接领衔高清趋势

在较长一段时期之内,大屏幕拼接墙市场呈现三足鼎立的局面,DLP、PDP、LCD三种显示技术凭借各自优势占据了不等市场份额,各自不断弥补自身产品短板,往市场上推出新产品。

采用UHP灯泡的DLP拼接产品,逐步被采用新型LED光源的DLP拼接产品所取代。LED光源拼接墙被DLP厂商全面推广,在一定程度上缓解了平板拼接对背投拼接市场的冲击。平板拼接方面,PDP推出了最新的MPDP屏体超薄、60寸、拼缝为3mm的拼接墙,为不断萎缩的PDP市场注入了新元素。LCD液晶拼接厂商,则不仅要跟DLP、PDP拼接厂商争夺市场,还要面临LCD同业者的竞争,故此各大厂商不断往市场上推出新产品。47寸、55寸、60寸等多单元规格的液晶拼接产品,都是液晶拼接厂商用来与DLP大尺寸拼接产品争夺市场的有效武器。

尽管前两者在技术上持续改进,但是在高清趋势之下,仍然存在难以回避的挑战。DLP拼接产品虽然有着单屏尺寸大、拼缝小等优势特点,但是其也存在着色彩饱和度低、亮度不均匀、产品功耗过大、占用空间大等缺陷,而且尺寸越大其缺陷暴露的越多,受自身显示原理的限制,主要依靠拼接处理器的图像处理功能来弥补应对高清时的缺陷。PDP拼接产品虽然动态显示效果出色,但是其存在着静态显示易灼屏、易产生残影、亮度易衰减、使用寿命短且维护成本高等缺陷,应对高清方面略逊于LCD液晶拼接产品一筹。

相比之下液晶拼接产品具有画面灵活生动、高分辨率、较长寿命、高亮度、高清晰度、低成本等综合优势。其采用工控式控制或纯硬件嵌入式的拼接技术,输入一个完整的信号,可将每个单元作为独立的拼接处理系统,从而保证了图像的清晰度与视频的流畅性。液晶拼接墙的高清显示环节和技术处理都集中在液晶拼接处理器上,液晶拼接处理器具有高清视频信号采集、实时高分辨率数字图像处理、三维高阶数字滤波等高端图像处理功能于一身,具有强大的处理能力。

目前市场的液晶拼接屏体主要以三星DID屏为主,众多厂商纷纷推出可支持高清显示的液晶拼接产品,现阶段基本可以支持1080P高清显示,甚至可以支持到WUXGA1920×1200或是QXGA2048×1356。

双重冲击,形成新的竞争格局

国内大屏拼接市场一直保持着高速的增长率,其高额利润和广阔的市场前景,吸引了众多领域的厂商加入,尤其是在液晶拼接市场,多种因素促使供应商剧增。

浙江大华技术股份有限公司图形图像事业部总工程师江勇分析,“三星46寸液晶超窄边拼接屏的推出,以其超长寿命、较低的价格、适中的拼缝,很好的满足了中低端的市场需求,使得液晶拼接产品的应用范围拓展。其次是三星厂商将原产整机单元和面板的销售分开,为使用其面板的的大屏幕供应商创立自有品牌留下了足够的利润空间。第三是液晶拼接产品的核心技术是面板和驱动,与传统的DLP拼接显示产品相比,整个系统的技术门槛大幅度降低,形成了液晶拼接市场下游门槛低准入。”

就目前液晶拼接领域竞争情况来看,国内安防市场上的新面孔大概可以分为三类厂商。

第一类是借由液晶拼接而进入安防大屏拼接行业的IT类消费电子领域厂商,如深圳沧龙、上海仙视等。他们都是从接触三星最初推出的40寸DID液晶拼接产品而开始进入液晶拼接行业,目前为止,这些企业还专注于液晶拼接领域。第二类是从DLP拼接、投影显示、LED显示等显示行业横跨到液晶拼接的企业,如威创、彩讯等,他们为完善大屏拼接产品线,而将液晶拼接产品作为一个新增的产品线。这类厂商占据了较大的液晶拼接市场份额,其传统显示产品的销售渠道较完善,且产品线丰富,对第一类厂商来说是强有力的竞争对手。通常第一类厂商与第二类厂商是互补合作关系,跨领域进入液晶拼接行业的传统显示厂商,对液晶拼接研究不够深入,专业技术上比第一类厂商略逊一筹,但其销售网络比第一类厂商较好,所以大部分时候,传统显示厂商在拿到订单后会找液晶拼接厂商合作。

第三类是在高清趋势下进入大屏拼接行业的安防系统供应商,如海康威视、大华、金三立等。因其进入安防领域的时间较早,逐步形成了丰富的系统化产品线,如前端的摄像设备产品、中端的传输存储设备产品以及后端的平台软件和显示产品。在大屏拼接显示产品供应方面同样形成了丰富的产品线,涵盖了如DLP、PDP、LED、LCD等多种显示技术的显示产品。他们的优势还在于,可以将自己的产品线融合到整个安防监控系统应用中,其在编解码技术方面也有着较深入的研究,在应对大规模高清、高清图像的上墙显示、切换控制、图像分享、分布式布局等方面比其他类别厂商要强。

这三类是安防用液晶拼接市场的较新面孔,除此之外,还有较早进入安防领域的家电厂商如创维群欣、TCL、长虹等,以及在安防领域从事终端显示设备开发研究的响石等,都是国内安防用户和工程商认可的主流老品牌。他们对安防行业的需求比较熟悉,同时也建立较完善的安防渠道,但比较多局限于终端显示环节。不过,近年来,像创维群欣等厂商逐渐在往前端发展,如向市场推出摄像机产品。

从国外企业来看,主要分为两类,第一类是在液晶拼接市场占据主流的三星,它是液晶拼接技术的倡导者,其生产的DID液晶拼接产品一直都是市场上的宠儿,最近推出的5.5mm超窄边缝55寸液晶拼接屏在技术方面依然保持领先地位。与其同类型的厂商还包括夏普、LG等,他们生产的60寸、47寸超窄边液晶拼接屏,其技术水平也毫不逊色。第一类国外企业掌握着液晶拼接的核心技术处于产业链上游,控制着中下游厂商的核心采购渠道和价格。第二类国外企业是飞利浦、NEC、三菱等,其规模较大和品牌口碑较好,但是其在中国液晶拼接市场目前所占据的市场份额较有限。

以系统化思路走差异化路线

大屏属于工程型、项目型的产品,一套完整的大屏拼接系统主要由显示单元、处理器部分、接口部分、软件部分以及方案等组成,其属性决定了大屏企业不仅要提供设备还包括系统化的解决方案。由于目前市场上产品同质化严重且价格竞争激烈,许多企业都清楚地意识到只提供产品的路子行不通,应对市场局势应走系统化路线。例如,市场上单一显示设备售价是在2~3万元左右,如果形成一套系统的解决方案后,平均一个显示设备的售价将会提高到4~6万元左右,其附加价值是相当可观的。随着众多的传统安防企业、IT类消费电子厂商等纷纷进入大屏拼接行业,给大屏拼接行业的企业带来了一定的影响,同时大屏拼接企业在竞争的压力下,纷纷从单一产品供应商,向“大屏幕拼接系统解决方案提供商”的定位转变。

目前不少企业如沧龙、TCL等已经由最开始的终端产品供应商,逐步转变为系统方案解决提供商,向客户提供包含显示单元、控制器、接口、施工等一整套的系统解决方案。据深圳沧龙数码科技有限公司企划总监黄生和介绍:“企业将自身的单一产品融合到某个行业的系统里,为用户提供一套完整的定制化系统解决方案,客户将不需要为了完成一个项目而找多个环节厂商的产品来组合实现项目需求,只需通过一家提供整套系统解决方案的厂商就可以完成项目的操作。”这种操作模式适合企业强强联手,既提升了产品的功能性,又在一定程度上为客户节约成本,同时厂商的利润也得到了进一步的提高。

更甚一步,如上所说,部分专注于终端环节的企业开始走系统集成路线,开辟了新的产品线,如摄像机等。大屏拼接产品在实际应用中,需要依靠信号采集、信号传输、存储、管理、显示等多个系统环节设备的配合才能实现高清显示,部分终端显示设备商抓住高清机遇开始提供系统化的产品。

走系统集成解决方案路线对企业本身的综合能力要求也越来越高,企业不仅需要不断提升其产品的功能性,而且要不断丰富产品线,提供更加丰富的解决方案,例如,三星液晶LFD产品线涵盖了32寸至82寸等10几个尺寸50多种类型产品,产品类型丰富,为安防行业的用户提供了多样化的选择。

做好服务,实现大屏应有的价值

实际上,在工程层面存在着一种对大屏的争议,有的工程商并不是很愿意在项目中推广大屏。大屏固然有其优势,但是在应用中也需要面对随之而来的不足和承受应有的改变。正如四川长虹电子系统有限金沙城产品经理徐强所言,“价格昂贵而用户预算有限,监控中心面积以及装修之后的净高度往往是影响是否采用大屏的因素,甚至需要格外花成本改善机房环境。”同时,大屏在整套系统造价中占比较高,而有时前端、中端都会影响到图像上墙的显示效果,很难跟客户说清问题不在大屏产品本身,而客户如果感到效果不满意,会对大屏的价值产生怀疑。因此,大屏若要真正实现价值,需要厂商、工程商更密切配合,做好一系列的配套服务。

从工程商/集成商的角度来看,主要还是安装难度大、后期维护工作等问题,在实际应用中要考虑施工现场的安装空间和维护空间,充分考虑现场的环境特点。据深圳市创维群欣安防科技有限金沙城产品开发部工程师骆书洪说:“大屏安装对施工场地的要求甚高,如地板的承重力、现场的环境情况以及供电系统是否稳定等。大屏在施工时应注意拼接缝隙、正面平整度以及在通电调试时大屏所有单元屏幕的亮度、色彩一致性等诸多方面,关键的拼接控制器的应用也是须注意的环节之一。”

在施工过程中,厂商应与工程商保持紧密协作和沟通,为工程商提供简洁易懂的大屏安装施工标准、安装图图示和大屏通电调试操作手册。同时厂商也要亲自参与到大屏项目施工,对工程商给予现场技术指导和操作示范,甚至要进行全面详细的跟踪培训。

另外,用户在购买大屏时不能只是一味追求价格,要从实际需求出发,考虑产品品牌的市场占有率,尽量购买知名品牌,如果品牌的市场占有率不高,产品的可靠性很可能没保障或是厂商的售后服务不到位。

打好“品牌”这张牌

大屏拼接是个上游掌握核心技术,下游低门槛的行业。处于下游的企业,往往只能通过打价格战来抢些小单而存活。由于没有利润保证,没有足够的资金投入到后续的研究,产品质量也会受到影响,售后服务更是难以得到保障。面对激烈的市场竞争,这些厂商往往撑不了几年时间,就面临着转行或倒闭。这也是为何大屏市场虽然火热,但是以没有品牌影响力的中小企业居多,而且市场上存在着运作不规范、竞争混乱等现象较为严重,产品、技术等方面的差异化也越来越小。

另一方面,由于大屏拼接产品在技术含量、资金投入、施工难度以及维护难度等诸多方面有着较高的要求,不少客户出于对大屏拼接产品性能的考虑,对大屏拼接产品品牌的重视程度越来越高。

因此,许多企业期望通过走“品牌”差异化路线谋求出路。对国内大屏厂商而言,树立“品牌”将是企业立足市场的长久之计。正如广州市伟昊科技电子有限公司三星无缝液晶拼接墙销售主管王晓欣所言,未来将是各大品牌之间技术与服务差异化的竞争。
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